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“四全媒体”助力 打造天津特色文旅IP

2019-09-16 来源: 天津市文化和旅游局

近年来,天津积极推进文化旅游融合发展,提升文化自信,丰富旅游内涵,谋划、塑造具有国际影响力的旅游品牌,培育产业发展新动能,展示城市旅游新形象,以建设旅游强市、打造国际旅游目的地和集散地为目标,取得显着成效。要把天津的文化、历史更好的展示,讲好天津故事,塑造美好天津形象,离不开媒体,离不开传播,通过媒体融合渠道,搭载全媒体平台,深挖天津文旅特色,将推动天津文化旅游产业传播特色化、个性化、智慧化,形成独特的天津文旅品牌与营销策略。而如何传播天津形象,如何扩大天津文旅IP的影响范围,天津媒体融合的优势将对文旅产业的发展大有助力。

整合大型文旅活动营销,“全程媒体”联动跟进

旅游规划包括“静态”的自然和人文景观,也包括“动态”的大型节事活动,如形式多样的“文化节”、“特色赛事”、“节日庆典”及“演出活动”等。这些种类繁多的“动态”活动,也可以成为一座城市的旅游名片。今年在津举办的中国旅游产业博览会对于天津来说便是一个很好的窗口,大型活动期间,政府可以整合活动策划,突出活动特色,媒体可以全程跟进,利用短视频、直播等形式即时向公众展示活动的每一进程,实时报道特殊事件,受众接收到完整连贯的信息,对于天津文化形象的打造是大有益处的。

立体展现天津文旅特色,“全息媒体”加深情境式体验

随着物联网、多维成像等技术的成熟和大数据技术的应用,物理空间智能仿真呈现度大幅提高,信息或物体在空间的全方位呈现成为现实。在展示天津特色文化旅游项目时,可以不拘泥于单一的文字、图片、声音,还可以充分运用视频、VR、H5、AI等多种形态聚合,为受众带来全新的体验,特别是在当今人工智能技术、云技术等新型技术手段的支持下,“万物皆可媒介”,观者沉浸其中,万物皆可用来展现不一样的天津文化旅游特质。

共同打造天津文旅IP,全员媒体多向互动

随着移动互联网技术的发展,信息传播渠道不断拓宽,传者与受者间不再泾渭分明,人人都可以成为信息的传播者,人人都有表达观点的权利。利用移动平台,可以改变传统的现场互动模式,打通“线上”与“线下”,使受众可以参与到天津文旅IP的宣传中,通过提升受众的参与感,达到更好的传播效果。

精准、高效传播天津文旅形象,全效媒体实现分众化营销

如今,媒体的分众化特征愈发明显,能够更加精准、高效地将传播分类。在打造天津文旅IP时,可以结合移动端的线上互动与多屏联动,通过开发手机App、微信小程序、公众号等形式,以私人定制的模式,为不同受众提供不同的旅游攻略、文化介绍,制定个性化的旅游路线,强化受众对天津文化旅游IP的印象与认知,提升受众的在津体验。

每一个成功的文化旅游城市都有自己的特色IP,天津交融古今,兼汇中西,在对文旅资源的挖掘中已经打造了不少极具特色的文旅形象。如何在全媒体时代将天津的文旅IP更好地、更有效地传播出去,势必要搭载“四全媒体”,使天津的文旅IP影响力更广、受众参与度更高、形象代表性更强。


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